如何策划一次成功的微信活动

时间: 2017-04-20 00:00:00 浏览: 1312 次 标签:微信



微信作为时下最热门的社交信息平台也是移动端的一大入口已经演变成为一个巨大的商业交易平台其对营销行业带来的颠覆性变化,微信运营行业也随之呼应而出。说到微信运营就离不开微信活动,然而微信活动不是简简单单的代运营公司给你上个砸金蛋、大转盘发红包之类的(确切的说这个不算是活动,更谈不上运营),只是一个功能而已。


运营和活动这两者是缺一不可的,运营少不了活动,活动涵盖有运营中。那么如何才能把一个活动做活做好,还是需要花时间的,当然还有经验。一般来说活动是跟事件、节假日、或者周年庆之类的联系起来的,其实也不一定就依附于这些概念,只要你想做,随时都可以给活动一个主题,一个卖点。


首先我们要先明确的活动目的,是纯粹拉粉、还是提高销售,还是品牌宣传。针对不同的活动目的,策划活动形式和活动内容。如果只是为了增加粉丝,那很简单,通过传播就可以做到,比如关注有红包之类,抽奖送礼品之类的。我们曾经给一个国企做过一个抽奖送话费的增粉活动,活动耗资10万元,粉丝的数量也以相对应的数量增加,导致服务器都面临瘫痪。


其次就是,这个还是比较重要的,一个环节没有策划好,就会导致此次活动的失败。

比如即将到来的母亲节的活动(很多商家都会利用这些节日来做推广和宣传,比如母亲节活动大促销、感恩回馈之类的),看多了你就会觉得没有吸引力,都是商家打的幌子。而你策划一期晒母亲的手的活动,这样就会引发很多用户关注,从用户内心促发,看到母亲的手,是感动、是心酸、是感恩。同时,吸引客户关注,参与就会送优惠券。


其三,活动的预算及预计能够产生多少利润,这些都是要在策划的时候做出做预估的,往往会做一个最小值和最大值,看平台现有多少用户,能够新增多少用户,假设一个用户5元,1000用户就是5000,帅选出水客,实际能够引导多少用户消费。还有就是总的控制,不能让活动永无止境的下去,如果活动已经非常火了,那么该控制的时候就该控制了。当然也要考虑到活动遇上冷门怎么处理,先拉同事好友全部参与,然后帮你分享。


做足所有准备后就是活动上线,开始传播了,开始肯定是公司员工转发分享,二是平台现有用户的分享转发,三是利用一些免费的渠道和资源,微博号转发引导、论坛宣传等,如果企业想达到更好的效果,可以付费找一个大号资源转发,和门户网站推广。


接下来就是活动的监管了,一般在微信线上活动不涉及到线下活动的话,只需要在活动过程中随时调出活动的曝光量、转发量、以及用户回复情况。


活动结束后活动的总结这个也是非常重要的一点,不仅仅是自身经验的总结,也是对工作的考核,从活动中不断得出经验,给企业创造更多的价值。就是看实际的指标了,如果是曝光量很大,参与度不高,辣么,有可能是活动创意不够、奖品不够吸引、活动内容枯燥不好玩,当然还有可能是活动参与细节没有说清楚,用户不知道怎么玩。所以一定要做好每一次的活动总结。


微信活动的运营,不是单纯的为了做活动而做活动,还得分析活动人群、规模、活动形式、参与方式等,越简单越好。很多人搞得很复杂,但是用户找不到入口,就流失了,要站在用户的角度去做,不要站在技术的角度去想。

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