微信是成本最低的推广渠道

时间: 2016-06-20 00:00:00 浏览: 1821 次 标签:微信


营销作为企业的无形投入的对于企业而言是一笔可观的资金。很多企业都在营销投入的问题上产生了纠结的情绪。原因不仅仅在于营销市场的竞争加剧,投入不断加大,而且营销成功率、回报率无法准确预测,导致企业不知该如何及时掌控投入节奏,更不知该如何把握营销市场。



当微信营销出现后,我们可以清晰地发现,营销从投入到回报不再是不可预测,不可掌控的,而是成为了轻松、有效的利益获取通道。改变这种状态的主要因素正是微信的零收费计价方式。

传统的营销方式发展过程中,无论方式怎样变化、形势如何不同,但是营销成本从没有降低的趋势,甚至在不断增长。从当年的宣传单营销到海报张贴,再到曾经的电话、短信营销活动,虽然在这个过程中我们可以看到营销市场的升级,但是其升级的根本是用营销投入的加大奠定的。

科技时代到来后,企业、商家都开始对营销投入产生了恐惧感,是不是时代发展越迅速,科技越发达,营销的投入就会不断加大呢?这无形中给企业、商家带来了一 种压力。但是,微信给众多商家、企业回答了一个不一样的答案,送给了营销市场一份惊喜。微信承诺,采取永不收费的计价方式进入市场。

微信的强大功能已经让众多商家、企业的营销者如获至宝,当听到微信是一种永久免费的通讯工具时,市场中的所有营销者彻底被微信所征服,微信也真正成为了时代营销者的必备利器,成为了营销市场新纪元开启的金钥匙。

微信的零收费计价方式为企业和商家的营销者建立了一条成本最低的营销渠道,无论是品牌推广还是客户互动,这些营销要素在微信的作用下大大降低了营销投入。

首先,微信被用于营销前期,被营销者开拓成为“可以免费发照片的短信”。当时,营销者利用微信进行营销的主要原因原因之一,就是微信的免费传图功能。我们 知道,中国移动通讯的三大运营商虽然开通了彩信功能,但是价格非常昂贵,曾经一段时期内彩信费用保持在一元一条的水平,这就导致很少有企业采用彩信进行营 销。虽然企业的十分期望可以把更真实、更直接的图片信息推送到消费者手中进行营销,但是受资费标准限制,这一市场始终无法打开。而变换形式的传单、海报又 不具备网络的广泛性,导致企业的营销能力低下,营销效果不理想。

微信的免费传图功能,彻底拓宽了企业、商家的营销渠道。我们可以发现,几乎所有的营销微信中都配备了唯美的图片,而且图片的美化程度、使用量还在不断增加。这就是微信零资费计价方式为营销带来的优势。

其次,微信的信息零资费方式为营销者节省了大量的短信费用投入。以往的手机营销方式中,短信营销占据了很大比例。但是传统的短信营销很难与消费者构建有效的连接与充分地互动,造成这种现象的原因同样是资费原因。有效的连接与充分地互动,造成这种现象的原因同样是资费原因。

我们知道,短信从1994年出现之后,收费方式一直没有变动过,长期保持一毛钱一条的水平。但是我们要清楚,并非1毛钱我们就可以表达自己所有想要传递的 信息,而是有字数限制的。最初,每条短信的字数限制为60字节,这就使得我们编辑的营销信息往往需要分为多条短信发送。而且,即便营销短信引起了消费者的 注意,却不容易引发互动,且不说互动中我们的投入很难预算,消费者同样需要付出一定的信息费用,这种对消费者经济利益带来损害的营销方式,也正是短信营销 最需要弥补的缺点。

微信针对这种情况,又一次满足了移动通讯信息营销的需求,用免费的畅聊模式,搭建了一个营销互动的平台,消费者与营销者可以随意互动,不断畅聊,直到营销 成功为止,而且微信的交流方式更完善、更到位,除了我们上面提到的图片免费发送之外,还具备游戏功能,增添了交流的娱乐性。

最后,微信还具备免费通话功能。微信交流方式中的实时对讲功能同样采取零资费计价方式。当营销者与消费者感觉信息交流麻烦,想要进行深度交流之时,完全可 以选用微信的实时对讲功能。双方通过信息、图片、对讲方式的交流,相信很容易建立一定的基础感情,不仅有利于营销者顺利营销,同样可以保证消费者获取帮 助,更重要的是这一切远距离交流活动都是建立在免费的基础之上。

因此,我们说微信是科技时代的新宠儿,更是营销者的制胜法宝,为企业、商家节省大量营销投入,却赢得了更广阔、更具有潜力的营销市场。

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