浅谈微信小程序的推广途径和技巧

时间: 2017-09-13 15:57:51 浏览: 2337 次 标签:微信



小程序的问世微信又多了一个重量级的用户入口,不是APP胜似APP随着摩拜单车的成功运行,很多企业都寄希望于开发一个属于自己公司的小程序。但是小程序开发好后,企业又要绞尽脑汁的考虑怎样去做好推广。持续关注小程序的人都知道小程序用完即走的特性,使得小程序做不到之前APP可以有的属于自己的用户沉淀小程序没有入口,没有统一的分发渠道;小程序没有粉丝,没办法推送信息;小程序甚至无法搜索,用户无法通过一个搜索框主动找到;小程序无法分享朋友圈,一次最多发给9个好友,或者在群里分享。而这六大入口刚好是传统的PC互联网或微信营销的主要入口,眼下这些入口全部被堵死了,那么企业该怎样去做好小程序的推广呢?

一,做好场景的匹配

小程序和APP是两种不同的场景,所以小程序的推广方式方法不同于APP,O2O模式火热的时候到处都是扫码,扫码下载就送各种小礼品,而如今小程序不存在关注,也不存在下载的概念,所以APP那套推广模式是完全不适用于小程序的。

实际上小程序就是一个放在云端的APP,随用所取,用完即走。那么企业在推广运营小程序时就应建立场景关联认知,让用户在一个特定需求下想到你的小程序。比如要骑自行车,可以想到共享单车小程序。其次是要在即有的场景下,把原本需要下载APP才能完成的动作,以更简单的形式降低用户成本来完成。


场景匹配完后,就要想怎样来吸粉增加用户,目前为止小程序一共提供了四个入口:

1,主动搜索,也就是用户知道你小程序的名字,这里就涉及到企业要给小程序取一个好的名字,这个名字能体现小程序性的价值、服务、内容、范围、行业等信息

2,扫描二维码,这是微信官方最期望开发者引导用户做的,这个入口主要针对营运点在线下的。线下有很多需要被优化效率的场景,最常见的就是排队这件事情。比如你去个餐厅吃饭,你可以扫描桌上的二维码实现自助式点餐及付费,这样就节省了收银台的人力成本,不需要专门安排一个人在餐桌前跟客户沟通反复确认你需要点什么,收钱找钱打印小票之类机械的工作完全可以被替代了,降低人力成本是传统实体企业的刚需,所以他们有足够多的动力来做。对于客户也是极其方便的,不用等大半天人才能下单,避免排队买单的困扰,小程序下单付款还能领取优惠券,消费者不仅能省时省力还能享受到优惠,用户自然愿意配合操作及使用小程序。

3,做一些软文或者推广活动,让好友之间相互分享也可以进行群分享,让用户形成裂变。这里要注意的一点是微信群、好友精准转发,最好分享小程序页面,不要直接分享小程序。理由好比,我分享一篇有价值的订阅号内容建议你关注和直接给你分享微信订阅号名片让你关注一样的道理。本地类小程序瞄准当地群,本地类小程序应用分享到全国类或不定地区类群里意义不大,当然你有资源就另当别论


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